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英敏特:美妆品牌如何瞄准熟龄肌肤群体?

Zghzp.com 齐乐娱乐网 2017-12-28 13:05:32 来源:英敏特 我要评论

  美容行业正在努力争取多元化,旨在增加性别,种族和年龄的包容性。尽管品牌和零售商越来越多地在广告和营销活动中使用各种年龄段的女性,但千禧一代购物者仍然是大多数彩妆品牌的焦点。
 
  那么,品牌该如何解决这个问题呢?
 
  数字化美容:不止为了千禧一代
 
  彩妆品市场受益于美容博客的强劲增长,以及自拍产品和社交媒体的兴起。由于所有这些因素主要与较年轻的年龄群体有关,所以彩妆品牌将其营销重点放在千禧一代。而千禧一代仍将是一个关键的群体,由于其高频率的使用和尝试的意愿。但是直接瞄准老年的群体也可能是有益的。目前,老年妇女强大的消费能力受制于不知道该使用哪种产品和技术的挫折感。因此,为了她们的脸部和皮肤的改变,她们也正在寻找更多的信息和指导。
 
  四五十岁的女性和千禧一代一样,同样具有数字化的自信。彩妆品牌应该着眼于通过社交媒体渠道为老年妇女提供更多的外观视频和教程,创造一个具有灵感的形象库,让他们有信心尝试改变其外表,使她们在同龄人当中表现的更好。
 
  教程,子品牌和信息可以帮助年龄在40-50岁之间的女性适应不断变化的化妆需求,从而继续尝试彩妆
 
 
  50岁,宛如30岁
 
  西方世界的人口正在老化,但对于"老"的态度却正在发生改变。那些四十到五十岁的人依然是非常活跃的美容品消费者,她们仍旧活跃在工作场所和社交场合。此外,美容注射剂,护肤品的改进和新的抗衰老程序也意味着这个年龄段的消费者经常看起来不那么老。
 
  然而,随着女性年龄的增长,皮肤的需求也在不断变化,曾经适用的产品已经不再理想了。与年龄相关的担忧变得尤为明显,女性经常会重新审视和调整自己的产品选择,例如,45-54岁的法国女性中约有三分之一的女性受到化妆品折痕的困扰。
 
 
  此外,丰满度和光彩度的丧失是女性面部皮肤老化的一个关注点,品牌可以包含突出轮廓功能的产品,来解决这些具体问题。事实上,45-54岁的英国女性中有三分之一的女性通过化妆使自己看起来更年轻。而44%的美国女性使用彩妆,并对抗衰老化妆品感兴趣。
 
  彩妆品牌细分
 
  2016年,雅诗兰黛推出EstéeEdit子品牌,专门面向千禧一代消费者。彩妆品牌同样可以专注于年龄较大的消费者,创造出一系列能够确保皮肤特定需求的产品。虽然特定年龄范围在面部护肤中是普遍的,并且一些基础化妆产品提供与年龄有关的需求,但这些范围通常只针对50岁以上的女性,而完整的化妆体验对于40多岁的消费者也具有同样的好处。



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