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儿童口腔护理用品成日化品牌必争之地

Zghzp.com 齐乐娱乐网 2017-6-16 12:54:22 来源:南方日报 我要评论

   得益于全面“二孩”政策的红利,去年新生儿数量达到1786万人,对婴童产品需求也水涨船高。据舒客最新发布的首份《2017中国儿童口腔护理白皮书》显示,超过60%家庭的儿童遇到过口腔问题,5岁儿童患龋齿率达66%,其中97%未经治疗。而受中产阶层崛起驱动,到2020年涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元,吸引众多品牌抢滩儿童口腔护理市场。   逐鹿儿童口腔护理市场   据国家卫生计生委数据显示,2016年全年出生人口达到1786万人,二孩及以上占出生人口比重超45%,庞大的儿童群体基数催生了国内市场对儿童口腔护理产品热情。据综合AC尼尔森、阿里大数据及其他发达国家口腔护理市场发展,预计中国到2020年涵盖口腔护理、预防及治疗的口腔大健康市场有望超5000亿元,三年来,儿童口腔品类复合增长率高达10%,领涨口腔品类。其中,儿童声波电动牙刷的市场增速同比增长64%以上。   “牙膏等口腔护理用品已经从一个细分品类变成了人们日常生活中使用最频繁、最持久的日化产品之一。”日化行业人士吴志刚认为,现在中国消费者也愿意比过去花更多的钱来使用更好的牙膏产品,对于婴童用品来说,父母也更愿意以高价换质,这也是为什么众多品牌加码这一儿童口腔护理市场的原因。   记者日前走访了几家广州超市,发现不少新老品牌都出了儿童口腔护理新品。比如红色小象、青蛙王子、妈妈乐等传统儿童护理品牌在原有的口腔护理业务上完善产品线,推出儿童漱口水等配套产品,蓝天六必治、田七等原先主打成人牙膏品牌衍生出的儿童牙膏,原来重点布局高端牙膏宝洁也推出了欧乐B迪斯尼公主系列儿童牙膏,在高端牙膏市场取得不俗战绩的品牌也在摩拳擦掌,云南白药、LG竹盐以及药业及保健品巨头葛兰素史克GSK旗下的舒适达相继推出高档儿童牙膏。市面上儿童牙膏大多色彩艳丽,口味也以水果、奶香为主,包装以卡通IP为主,有不少还随牙膏附赠有小礼品。业内人士分析认为,目前市面上的儿童牙膏品牌不算多,还处在一个教育营销的初级阶段,但各大品牌已经意识到儿童牙膏潜在的市场容量,纷纷开始重视该市场的建设和营销。目前专业儿童牙膏品牌的竞争在不断加剧,如青蛙王子等品牌都在加强推广,一些区域性品牌如泡泡娃、妈妈乐等也在不断争食市场份额;其次,成人牙膏生产商逐渐向儿童牙膏延伸,如高露洁、佳洁士、狮王等,这些国际品牌依托强大的资源优势可拉动全线销售;再次,跨界的洗化行业厂家也瞄准该细分市场,如雕牌等,借助品牌力量也占据了一定的市场份额。   此外,经过“市场培育阶段”后,儿童声波电动牙刷等智能口腔护理产品的市场前景也十分可观,根据业内人士的说法,儿童电动牙刷国内市场很大,国外有40%-60%的孩子使用电动牙刷,而国内的不足1%,但国内大部分生产儿童电动牙刷的厂商都是简单地把成年电动牙刷技术移植过去,但实际上,儿童的使用场景,包括电机、频率都应该特定。“电动牙刷市场的一个爆发期即将到来。”日化营销专家王晓刚预测,“到2019年,电动牙刷品类有望占牙刷市场一半的销售份额。”   缺乏全产品线儿童口腔产品   据相关数据显示,目前儿童口腔护理产品约有30亿市场容量,而未来,这一市场容量将扩增至120亿。中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长相建强表示,尽管近10年来内地口腔健康意识及消费市场急速发展,但与欧美日韩等发达国家相比仍然存在巨大距离。据《白皮书》披露,当前内地儿童口腔护理处于“四无”(无关注、无理念、无产品、无区分)现状。在超60%家庭儿童遇到的口腔问题中,乳牙期(约2岁半至6岁)、换牙期(约6至12岁)是儿童蛀牙高发期,而口腔问题,不仅影响到儿童食欲,而且约32%的孩子受影响与他人交流的自信心。   而中华口腔医学会口腔预防医学专委会副主任委员李刚接受媒体采访时表示,保持口腔健康要从儿童时期开始,定期洗牙、日常刷牙、早晚分护、普遍使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品,而据舒客发布的《白皮书》指出,目前内地很多城市尤其是农村,还没有儿童专属的口腔护理用品;而市面上也只有极少的品牌有研制并提供分阶段的、专属的儿童口腔护理配方和产品,具备全产品线的儿童口腔品牌仍极为稀缺。针对目前内地在儿童口腔护理方面存在的市场空缺和盲点,国产儿童口腔护理品牌舒客宝贝近日牵手迪士尼全面升级品牌形象,而且在食品级配方和原料的基础上,在业内率先提出并倡导四阶段儿童全口腔护理概念,配合全方位产品,在天猫儿童口腔护理连续三年品牌销量第一,舒客方面,认为专业分龄精细护理是儿童口腔护理市场的一片新蓝海。   中国口腔清洁护理用品工业协会相关负责人表示,中国牙膏市场早就摆脱了粗放型的高速增长阶段,步入细分竞争的时代,产品多元化、多功能化是市场的总体发展趋势,儿童口腔健康护理市场也将成为日化品牌的必争细分之地。 





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