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十多年来首次推新品牌,联合利华要发新芽了?

Zghzp.com 齐乐娱乐网 2017-11-6 22:13:06 来源:好奇心日报 我要评论

  为了迎合天然美容产品的需求,联合利华在美国市场推出了一个新的洗发水品牌 ApotheCARE Essentials,这是日化巨头在该品类过去十多年来首个推出的新品牌。
 
  中国消费者熟悉的联合利华洗护产品包括清扬、力士、夏士莲等等,其中最晚进入中国市场的清扬(2007 年),实际上也在 1981 年就创立了。
 
  根据 CNBC 报道,一个由 5 人组成的核心团队在过去一年多里开发了这个新的品牌。联合利华头发护理部门的副总裁 Piyush Jain 在接受采访时说:“通常情况下,创造这样一种新产品需要 20 个人,花费 2-3 年。”
 
  ApotheCARE Essentials 的品牌名字很长,ApotheCARE 一词是 Apothecary(药剂师)和 Care(关怀)的结合,这个复古的词汇暗示了产品从一些天然的成分中提取了成分。该系列共有 18 种产品,选择了 6 种基本成分(牛蒡、白柳、迷迭香、银杏、鼠尾草、沙棘)和四种香型(薰衣草、香草、茉莉、天竺葵)。
 
  包装设计也看上去很像你在那种小店里能找到的手工洗发水,简单的半透明瓶身配上书写密密麻麻文字的瓶标,并且印着一些草药和植物的图案。
 
  上个月披露第三季度财报的联合利华业绩并不理想,收入跌幅达到 1.6%,尽管在过去一系列的剥离食品业务传闻、大肆收购新兴美容品牌以及持续精简成本的消息中,公司的股价自 2 月来暴涨超过 30%,但新的财报无疑是一盆冷水,这也意味着对联合利华来说,最重要的依然是调整自己的公司本身。
 
  为了寻求创新,公司已经收购了诸如剃须行业的明星公司 Dollar Shave Club、澳大利亚茶叶品牌 T2、英国袋泡茶制造商 Pukka Herbs、以及 Carver Korea 等创业公司。
 
  但除了这些收购标的,联合利华显然需要拥有更多独立开发能够迎合市场趋势的新产品的能力。在洗护领域,其产品组合中缺乏主打天然成分的品牌。
 
  这也是为什么 ApotheCARE Essentials 在一些媒体报道中,通常会隐去联合利华的背景,而把自己塑造成像是一个独立的美容产品。
 
  当然,大公司的优势依然还在,这个本月在美国 CVS 全面上架的品牌每瓶的定价在 12.99 美元,生活方式类资讯网站 Refinery29 给出的推荐语是“适合任何喜欢干净自然的美容产品,但不想花 50 美元买一瓶洗发水的人”。
 
  据 CNBC 报道,联合利华预计 ApotheCARE Essentials 将是公司快速开发新品的一个蓝本,并成为公司的核心品牌之一,但并未透露联合利华对它预期的销售收入。





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