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丽人丽妆IPO被否,是乎是意料之中的事

Zghzp.com 齐乐娱乐网 2018-1-26 20:06:54 来源:本站原创 我要评论

  今日,投行圈可以用悲惨来形容,IPO上会的6家企业中,仅1家顺利过会,4家被否,1家取消审核。被否的就包括了上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(以下简称:丽人丽妆),相比另一个“淘品牌”起家的面膜品牌御泥坊成功过会,丽人丽妆就显得悲惨了很多。就在前几日,小编拜访企业时还谈到了丽人丽妆IPO的事情,当时小编预测丽人丽妆过会悬,好吧,怪小编我乌鸦嘴。
 
 
  其实从新年以来,IPO上会企业的过会率越来越低,,可以说是降至冰点,发审委坚决对有瑕疵的企业投反对票,过去那种以利润“一俊遮百丑”的局面也被改变了,丽人丽妆也算是碰上大严审了,这运气一说怎么讲。
 
  近几年,丽人丽妆负面事件也时有发生,网络上常有消费者投诉公司销售三无产品的事件,前阵子又爆出前员工贩卖客户信息一事,这些都严重影响品牌形象,成为企业发展的绊脚石。
 
  其三,丽人丽妆的营销模式及经营风险也一直受到质疑,过度依赖阿里系,使公司面临单一经营的风险。有业内人士认为,电商将进入品牌时代,未来化妆品品牌将更倾向于自主经营,依靠买断经销模式和代运营模式的丽人丽妆能否持续保持高增长,存在较大不确定性。
 
  丽人丽妆其买断经销模式是自行向品牌方采购化妆品,在天猫旗舰店进行自营销售,承担采购、仓储、物流、客服等一系列服务成本和费用,推广费用居不下,导致高营收,低利润。
 
 
  看着"A股新人"珀莱雅接连收获的涨停板,想上市的企业可以多学学膜法世家的“曲线上市”。



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