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美容品牌东西方 KOL 营销比拼

Zghzp.com 齐乐娱乐网 2017-9-18 12:22:50 来源:门道Fashion 我要评论

 点击浏览下一页   美妆品牌使用 “网红”KOL 进行产品营销已经不是新闻。随着与 KOL 合作的不断成熟,品牌开始逐渐意识到,选择什么样的 KOL,关键还是取决于他们想在哪个国家推广商品。比如,卡戴珊家族的人在美国有着他人难以企及的消费带动作用,但是在世界上其他地方,可就没有这么大的魔力了,特别是韩国。   数据研究公司 L2 的总裁 Danielle Bailey 表示,雅诗兰黛的代言人 Kendall Jenner 虽然在全球的名声很大,但是在韩国的销售效果却并不好,远不如韩国的本土偶像。从数字营销角度来说,本土 KOL 在社交网络上更加活跃,带动效果显然要更好。美国的明星想要成功的开拓韩国市场,难度还是很大的。   亚洲对于大品牌来说是个不可或缺的市场。对于品牌来说,若想成功的渗透进亚洲市场,就需要跳出寻常的思维,找到适合品牌定位于形象的亚洲 KOL,这能最大化的帮助品牌提高知名度。   亚洲高端护肤品牌 SK-II 就是个很好的例子。2017年,SK-II 携手《国家地理》,邀请了包括中国演员倪妮、全球时尚博主 Chiara Ferragni 、日本著名演员有村架纯在内的四位国际明星,分别前往全球气候极端却拥有极致美景的地区,与 SK-II 护肤精华露一起接受在极端环境下的严酷考验。此举达到了非常好的宣传效果,同时也很好的宣传了品牌的理念,可谓一举两得。



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